FYI.

This story is over 5 years old.

Eten

Belgische vegetariërs zijn boos over hoe ze getypeerd worden in een vleesreclame

De Belgische Reclame Code Commissie heeft tientallen klachten gekregen van vegetariërs die zich beledigd voelen over een reclamespotje waarin een vegetarische familie wordt neergezet als een stel onverzorgde hippies.
Still uit Aoste-reclame.

Een reclamespotje van de Belgische vleesproducent Aoste schopt veel vegetariërs en veganisten tegen de schenen.

In de reclame, die op de Vlaamse televisiezenders VTM, 2BE en Vitaya uitgezonden wordt, zit een onverzorgde, magere tiener aan tafel met zijn hippie-ouders. Hij port met zijn vork in een bord vol rauwkost en klaagt dat hij het beu is om elke dag "sla en selder, selder en sla" te eten. Vervolgens nemen zijn ouders hem mee naar de vleesafdeling van de supermarkt, waar hij onder begeleiding van een intens liefdeslied Aoste-kipfilet koopt en dat met gelukstranen in zijn ogen naar binnen werkt.

Advertentie

Na het zien van de video wist ik niet goed of ik moest lachen om de slechtgedubde videoclip en het ongeloofwaardige toneelstukje of moest huilen om de idiote stereotypering. "Als je het dan toch wil doen, doe het dan goed," zegt de moeder tegen haar zoon terwijl ze met in plastic verpakte fabriekskip aankomt. Als je zo'n reclame maakt, doe het dan goed en geef dat kind de allerbeste biefstuk die op deze aardkloot te vinden is.

Volgens de Belgische krant Het Nieuwsblad ben ik niet de enige misnoegde kijker. De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP), de Belgische Reclame Code Commissie, heeft al tientallen klachten gekregen van vegetariërs. Ze voelen zich beledigd en vinden de reclame vooral irritant.

geitenwollensokken-aoste-reclame-belgië

Vegetariërs doen altijd boodschappen met hun geitenwollensokken, aldus vleesproducent Aoste. Still uit reclame.

"Ik ben het zo beu dat veggies en vegans nog altijd bestempeld worden als muffe hippies die in een boomhut leven," vertelt de Vlaamse veganist Marieke Wings me. "Ariana Grande, Mike Tyson, Chris Liebing en RZA van Wu-Tang Clan zijn ook veganist. En dan die halve krop sla op dat bord in die reclame, alsof dat het enige is wat we eten." De gulle borden met lekker eten op haar Instagram zijn daar het bewijs van.

Volgens regels van de Belgische reclamewaakhond mag een reclamespot geen groepen kleineren of belachelijk maken. De JEP overlegt daarom op dit moment of het filmpje van de buis gehaald moet worden of niet.

Als je het mij vraagt snijdt Aoste zich met deze spot alleen maar zelf in de vingers: van een camerabeeld dat inzoomt op de mond van een magere knul die met blote vingers een plak kipfilet in zijn mond duwt, krijg ik bepaald geen trek in vlees.