Pornhub heeft de Parmezaanse kaasindustrie op de teentjes getrapt

Dit lijkt op het begin van een slecht raadsel, maar dat is het niet: wat krijg je wanneer je een populaire pornosite mixt met een groep Italiaanse kaasmakers? Het antwoord is niets. Althans, dat is het antwoord van de Italiaanse overheidsinstantie die verantwoordelijk is voor de productie van Parmezaanse kaas.

De Parmigiano-Reggiano Cheese Consortium – dat is blijkbaar echt een ding is en niet gewoon iets dat een willekeurige gast in een internetcafé heeft verzonnen – heeft aangekondigd dat ze legale stappen overwegen tegen de pornosite Pornhub, een van de populairste pornosites en wereldwijd nummer 65 op de lijst van populaire websites.

Wat heeft dit erotische bedrijf dan gedaan om de instantie die de leiding heeft over deze heerlijke Italiaanse kaas op hun teentjes te trappen? Schijnbaar had Pornhub het gore lef om hun nieuwe Premium-abonnement in een vulgaire reclame te vergelijken met de koning der kazen.

Voor het geval je het 'niet wist': Pornhub is een zeer succesvolle site die pornografie verspreidt en jaarlijks meer dan 78 miljard views heeft. Vorige week lanceerde Pornhub een abonnementsservice die gebruikers – voor tien euro per maand – toegang geeft tot speciale content.

In de reclame voor de nieuwe service zie je een stel van middelbare leeftijd bij de kaasafdeling van hun plaatselijke supermarkt. "Zullen we deze gerijpte Parmigiano-Reggiano kopen? Ze zeggen dat het de Pornhub Premium is onder de kazen," zegt een verschrikkelijk slecht geklede man tegen zijn vrouwelijke partner. Vervolgens gaat het scherm op zwart.

Dat is het! Ook al is Parmigiano-Reggiano een wereldwijd gerespecteerde kaas: de reclame lijkt zo onschuldig als je moeder na twee witte wijntjes op een tuinfeest. Maar blijkbaar was dit voor de mensen van Parmigiano-Reggiano controversieel genoeg om uit hun slof te schieten.

De Italianen reguleren het kaasmaken op zeer strenge wijze – dat is waarschijnlijk waarom het product zo goed is. Alleen kaas die gemaakt is in Parma, Reggio Emilia, Modena en delen van Bologna en Mantova mag officieel 'Parmigiano-Reggiano' worden genoemd.

Buiten de Europese Unie kan 'Parmezaan' zo goed als alles betekenen. Maar 'Parmigiano-Reggiano' is een wettelijk beschermde naam, en verwijst alleen naar de kazen die de Consorzio Parmigiano-Reggiano – een organisatie die ontstaan is door een officieel regeringsbesluit – heeft gecontroleerd en goedgekeurd. De kazen, van ongepasteuriseerde koeienmelk, worden na twaalf maanden geïnspecteerd. Als het Consorzio de kaaswielen – van zo'n veertig kilo per stuk – goedkeurt, wordt de officiële naam in de kaas gebrand.

Advocaten van het Consorzio onderzoeken of ze een zaak tegen Pornhub kunnen aanspannen voor het schenden van een handelsmerk. Het kaasagentschap noemde de reclame "niet alleen onsmakelijk en onacceptabel, maar beledigend voor de producenten en hun werk." Wat het nog erger maakt, is dat de reclame volgens woordvoerder Igino Morini de heilige term 'Parmigiano-Reggiano' gebruikt, en niet, "de term 'Parmezaan' die gewoongebruikt mag worden in de Verenigde Staten." In een officiële verklaring beweren de kaasautoriteiten dat de video "als doel heeft om op een vulgaire manier reclame te maken, door de bekendheid van Parmigiano Reggiano uit te buiten."

Hoe durven deze pornoverschaffers de geliefde pastagarnering met seksvideo's te vergelijken, premium of niet? Doe wat je moet doen Pornhub, maar laat kaas erbuiten. We vinden wel een manier om aan onze trekken te komen.