Las marcas de alcohol están dispuestas a lo que sea por anunciarse en la Eurocopa

La relación del deporte y el alcohol es inquebrantable y las marcas de alcohol gastan miles de millones al año en promocionar sus productos con la esperanza de alcanzar un lugar en las gargantas aparentemente insaciables de los aficionados.

Durante el Campeonato europeo de la UEFA, lo anterior se traduce en una tormenta de anuncios de bebidas alcohólicas que no podrías creer. De hecho, los televidentes han estado viendo en promedio un anuncio de cerveza cada 72 segundos.

Según Alcohol Concern, una empresa inglesa de caridad dedicada a asuntos sobre alcohol, los ingleses y galeses que han seguido a sus equipos durante el torneo han visto un anuncio de cerveza 392 veces, un promedio de 78 veces por juego. El grupo señala que varios de los televidentes son niños, quienes —gracias al futbol y a la cultura alcohólica que lo rodea— ya están muy bien familiarizados con el panorama de las marcas de cerveza comerciales.

"Gracias a nuestra investigación sabemos que los niños pequeños de hasta diez años están más familiarizados con las principales marcas de alcohol que con comida chatarra popular, y que muchos niños asocian marcas de cerveza específicas con equipos de fútbol ganadores", comentó Andrew Misell, director de Alcohol Concern en Cymru.

El gran ganador es la compañía cervecera danesa Carlsberg, pero si has estado viendo el torneo, probablemente no has visto su logo. En Francia, la ley Loi Évin prohíbe el patrocinio de alcohol en eventos deportivos y prohíbe los anuncios de alcohol en televisión, pero Carlsberg sacó su as bajo la manga y reemplazó el nombre de la marca "Carlsberg" en su logo distintivo color verde y blanco con la palabra "Probably" (Probablemente) de uno de los famosos eslóganes de Carlsberg: "Probablemente la mejor cerveza del mundo". El logo está estampado en los letreros a lo largo del campo, así que mientras las cámaras siguen la acción, inevitablemente captan los anuncios de Carlsberg. Las entrevistas con los jugadores después del partido también mostraron el letrero de Probably.

Carlsberg ha respondido las quejas de los medios franceses diciendo que solo están promocionando las cervezas sin alcohol de la empresa, que están a la venta únicamente en "zonas para fans" en el campeonato. Debido a los disturbios relacionados con el alcohol, la venta de éste se ha prohibido en lugares populares para beber cerca de las zonas de partidos. En Inglaterra, beber en los estadios está prohibido.

"La cantidad de publicidad sobre alcohol alrededor del futbol ya es enorme y esta investigación muestra que las compañías están dispuestas a lo que sea para poner sus marcas frente a los consumidores, incluso cuando la ley dice lo contrario", afirmó Misell.

Misell tiene razón. Y también ya hubo muchos anuncios de alcohol no pagados —y desafortunados— relacionados con el campeonato y fanáticos ebrios riñendo por las calles de Francia.