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Comida

Cervecera crea una botella rosa 'para ella'

¡Imagínate qué lindas se verán esas botellas en la basura!
Photo via Aurosa.

Ginger Johnson, fundador del sitio web Women Enjoying Beer (Mujeres que Disfrutan la Cerveza), literalmente escribió el libro para comercializar la cerveza para mujeres, porque dice que las compañías cerveceras no tienen idea de cómo hacerlo sin ser ofensivas. "No se trata de volver todo rosa", ha dicho. "Eso es ser condescendiente". Al parecer su libro no ha llegado a Praga, donde una empresaria está sumiéndose en un mar de quejas por intentar vender su propia cerveza para mujeres, una que vende en empaque rosa.

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La página web de Aurosa la describe como "La Primera Cerveza Para Ella", lo cual es muy impreciso (más adelante verás por qué) y las cosas solo se vuelven más exasperantes a partir de aquí. "Aurosa es la representación de la fuerza de una mujer y la suavidad de una chica", dice la descripción de la cerveza. "El contraste de ambos temperamentos, presentes en el esencia femenina, están representados a través del diseño elegante y fuerte del sabor sin filtrar". Primero, qué cursi. Segundo, ¿por qué?

La fundadora Martina Šmírová dice que creó una cerveza "para demostrar que las mujeres pueden ser exitosas en cualquier ámbito sin tener que sacrificar o adaptar su femineidad natural". Está bien, es una buena actitud, pero muchas personas han rechazado sus intentos por "redefinir la percepción de la cerveza" al decidir qué es lo que las mujeres pueden beber, o asumir que el rosa 'caramelo claro' de Aurosa es lo que todas las mujeres quieren. "La cerveza es para todos, no necesitamos una rosita", tuiteó un crítico "Prefiero un tarro, gracias". Otra persona añadió que dividir la cerveza por géneros solo sirve para fortalecer el sexismo de por sí predominante en la industria.

Šmírová no quedó muy complacida por las reacciones recibidas hasta el momento e intentó explicar un poco más en redes sociales. "Aurosa nunca tuvo la intención de participar en el sexismo, el feminismo o similares", escribió en Facebook. "Nunca fue nuestra intención dictar lo que las mujeres deben o no beber. Solo somos una marca que quiere ofrecer cerveza en una botella hermosa y elegante, algo que nunca antes se había hecho, para aquellas mujeres que la quieran y en cuyo estilo de vida encajemos".

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Eso no ayuda, especialmente si ahora dice que solo trata de vender la botella a las mujeres. Es como si el enfoque dijera "Aquí, señoritas". "No conoces ni te importan las cervezas, así que aquí tienes un frasco elegante para que puedas mejorar. ¿Por qué tan seria? Te ves más linda cuando sonríes".

A pesar de la marca registrada en el sitio de Aurosa, la idea de vender una cerveza para mujeres no es nueva; y sí, tampoco ha tenido éxito. Tanto Carlsberg como Molson Coors han intentado vender cerveza con género (Eve y Animée, respectivamente), pero ambas fueron retiradas del mercado rápidamente. Una encuesta de mercado intentó averiguar por qué las mujeres no compraban mucha cerveza y los resultados arrojaron que los propios fabricantes habían creado una división sexista —piensa en esos comerciales llenos de bikinis— que había alejado a las mujeres del producto. En lugar de crear una cerveza nueva para mujeres, los encuestados hubieran preferido que existiesen cervezas publicitadas con anuncios menos sexistas. "Las cervecerías han negado a las mujeres el mercado de cerveza en los últimos 40 años y ahora están intentando atraerlas de manera muy torpe", dijo la crítica de cerveza Melissa Cole después del lanzamiento de Animée. "Es el equivalente empresarial de alguien que rompe contigo terriblemente en la escuela, solo para rogarte que regresen cuando tienes 30".

Quizá Aurosa se una a los fracasos de Eve y Animée como un grupo de ideas pésimas, pero imagina lo lindas que se verán esas botellas en la basura.