Hace mucho que terminaron los viejos tiempos cuando podías disfrutar una malteada por lo que es: deliciosa. Hoy en día, los megacorporativos sienten la necesidad de secuestrar nuestros placeres más dulces en nombre de la publicidad. Y si asistes a Coachella en abril del 16, puedes unirte a una proeza dejando que una marca grande de comida rápida invada tu Instagram.Sonic Drive-In es una cadena internacional que estará vendiendo –sólo por un día– malteadas servidas en contenedores cuadrados que únicamente puedes "comprar" a través de Instagram, y sólo en los alrededores del Festival de Artes y Música de Coachella Valley. No tienes que pagar por ellos, pero sí piden algo a cambio: tienes que publicar una foto de tu malteada en tu cuenta de Instagram.
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Foto via Sonic Drive-In.
Las malteadas, que fueron deconstruidas para hacerlas más instagrameables, son el primer alimento diseñado específicamente para Instagram (de ahí la forma cuadrada). Vienen envueltas en patrones geométricos diseñados por "Insta Designers" —lo que añade más diversión a la foto— e incluso llevan cerezas marrasquino y fresas en forma de cubos.La creadora es la chef Christine Flynn, mejor conocida por su cuenta de Instagram Jacques La Merde, donde publica fotos de platillos hechos con junk food y presentados con elegancia, como la alta cocina.
Estas malteadas conforman la nueva línea de lujo de Sonic, que tendrá sabores como dulce de leche, moras salvajes y lavanda, bourbon con azúcar morena, toffee con mantequilla, y chocolate oscuro con vainilla natural.Si todo esto te parece una exageración en el uso de las redes sociales —o te asusta porque el futuro ya está aquí— checa esto. Cuando ordenas una malteada a través de los anuncios exclusivos de Coachella, otras personas que están en el festival reciben notificaciones en sus cuentas de Instagram. Además, la malteada llegará hasta ti, porque Sonic sabe exactamente dónde estás. "Al usar una red de posicionamiento con GPS en el festival, la marca podrá encontrar a las personas que ordenen y entregar las malteadas directamente", escribió la revista especializada AdWeek, en donde describen el proyecto como "encantador" y "asombroso".
"Coachella tiene un lugar ideal", le dijo a AdWeek Margaret Johnson, la directora creativa de Goodby Sylverstein & Partners, la agencia de publicidad que generó la idea. "Está llena de gente joven, para empezar. Y está en medio del desierto, así que ¿qué mejor lugar para ordenar una malteada helada y deliciosa?".Es un plan impresionante para un evento de un día, uno que sin duda tomó mucho tiempo y esfuerzo. Pero si Sonic en serio quiere apostarlo todo por las fotos cuadradas de Instagram, debería hacerle un favor a los asistentes de Coachella y programar a Huey Lewis and The News como invitados especiales para cantar Hip To Be Square. Sería un buen detalle.