Qué dice tu publicidad en Facebook sobre ti

La publicidad es una parte innegable e inseparable de nuestra existencia. Desde los primeros anuncios en periódicos hasta la radio, la televisión y esas llamadas incómodas de los domingos en la mañana, los anuncios publicitarios evolucionan con nosotros para encontrar siempre la manera seguirnos hasta los rincones más oscuros.

Por eso a nadie sorprende la cantidad de anuncios que aparecen en Facebook, la red social que revisamos por el teléfono, computadora —la personal o la del trabajo— o cualquier aparato más de 20 veces al día. Pero lo que hace diferente a la publicidad de Facebook es que nos conoce y está hecha específicamente para nosotros, como en las más locas fantasías sci-fi.

La mayoría de publicidad que sale en mi página está relacionada con tiendas de ropa en línea, lentes, pizza, conciertos, departamentos en renta y cases para el celular. Me gusta todo lo que Facebook me anuncia, así que pensé que quizás ellos me conocían mejor que yo. El sitio te ofrece una lista de los intereses que tienes basados en lo publicas en tu muro, en los cuales se basa para elegir la publicidad que aparece en tu feed. Si tienes curiosidad de ver cuáles son los tuyos lo único que debes hacer es meterte a Configuración > Anuncios publicitarios > Anuncios basados en mis preferencias > Ir a las preferencias de anuncios.

Esto es lo que me interesa, según Facebook:

Antes que nada quiero aclarar que no veo Teen Mom desde que tenía 15 años; Deadpool ni siquiera me gustó, no juego videojuegos y odio las películas de suspenso. En cuanto al New York Times tienen razón, porque normalmente visito la página y los conciertos me hacen feliz. Sólo esas dos son las que realmente pienso tienen que ver con lo que según yo me gusta. De ahí en fuera se equivocó a lo grande.

Tras la gran sorpresa que me llevé al ver lo que me ofrecía, decidí indagar qué les interesa a mis amigos para ver si se puede conocer realmente a alguien por lo que consume en su Facebook:

VICE: ¿Estos son tus intereses?
Fernando: Sí, coincide mucho.

¿Hay alguno que esté fuera de lugar?
No, la verdad no. Todos coinciden mucho con lo que me gusta. Tal vez el único que no tanto sería el de conciertos.

¿Cuál es el que más te sorprendió que saliera?
El de Tasty porque me gusta mucho la comida y ya me cacharon que veo videos de comida.

¿Qué mensaje le darías a Facebook?
Con base en todos mis likes y las páginas que visito, analizaron de buena forma la información para que pudieran darme esas sugerencias.

VICE: ¿Estos son tus intereses?
Alex: El primero que aparece es NME y me gusta la música pero no soy ningún clavado. El segundo es el New York Times y no sé si eso hable bien o mal de mí, y el tercero es Star Wars y la verdad es que no me gusta mucho eso.

Además de Star Wars, ¿hay algo fuera de lugar?
College Humor aparece en cuarto lugar así que eso significa que pierdo mucho el tiempo viendo cosas cagadas. Después de esos aparece VICE que es donde trabajo, pero no soy muy fan del Hip Hop; de hecho escucho a Kanye y Drake pero no me gusta tanto. Aparecen películas de comedia que eso sí me gusta bastante y el que sigue es Boiler Room que no soy nada fan de la música electrónica ni conozco de DJs. Videojuegos es el que está muy fuera de lugar porque no soy nada fan, la consola más nueva que tengo es un GameCube donde jugaba Tony Hawk Pro Skater. Más bien me sorprende que no salga nada de patinetas aquí porque siempre estoy buscando videos de eso.

¿Qué mensaje le darías a Facebook?
Que faltan mujeres aquí, faltan chicas guapas.

VICE:¿Esto tiene que ver con tus intereses?
Lucía: No, sólo como dos o tres.

¿Cuáles son los que sí van con tus gustos?
Netflix, Pokemon y Alimentos para Mascotas.

¿Qué le dirías a Facebook sobre lo que eligió para ti?
Que no se base en todas las búsquedas que haces, que sea más específico.

VICE: Facebook eligió esto para ti, ¿tiene que ver con lo que te interesa?
Chema: Algunos, no la mayoría.

¿Cuál queda fuera de lugar?
Sears y Amazon, esos no son algo que seguido busque.

¿Cuál es el que más queda contigo?
Yo creo que la mayoría; cada uno tiene una parte de mí. Por ejemplo de Mercedes Benz, me encantan esos carros; New Balance, Reebook y Nike me gusta mucho la ropa, y Barman se identifica completamente con mis búsquedas de fin de semana.

VICE: ¿Realmente estos son tus gustos?
Rodrigo: No, nada. Música cristiana no tengo idea de por qué chingados me aparece, qué tiene que ver. Rock cristiano, música cristiana y comedia musical, qué es eso.

¿Cuál es la única cosa que tiene que ver contigo?
VICE, el Times, política, el FIFA pero lo demás nada que ver.

¿Qué mensaje le enviarías a Facebook acerca de lo que eligió para ti?
Pues que me aprenda a conocer bien, que no chingue.

VICE: ¿Realmente esos son tus intereses?
Daniela: No, esto apesta.

¿Qué es lo que apesta?
Maple Story hace mucho que no lo juego, hay muchas cosas que no me acuerdo que son o que son muy aburridas.

¿Qué le dirías a Facebook sobre tus intereses?
Creo que tiene mucha más información como la música que escucho y todas las páginas a las que les doy me gusta como para que me ponga esto.

VICE: Viendo lo que Facebook seleccionó para ti, ¿Tiene que ver con lo que te interesa?
Iván: No, nada.

¿Qué es lo único que a lo mejor si tiene relación contigo?
Cannes Lions y Vox Media.

¿Qué le dirías a Facebook sobre lo que eligió para ti?
Que no tiene nada que ver con lo que yo veo en Facebook, veo muchas más cosas que no están aquí. Veo muchas cosas de cine y hay poco de eso; noticias y no hay nada.

VICE: ¿Estos si son tus intereses?
Valeria: Sí, sí son.

¿No hay alguno que no lo sea?
Smashing Magazine no tengo idea de qué sea

Normalmente, de lo que Facebook te ofrece, de la publicidad que te sale ¿consumes algo de eso?
La verdad es que la paso, nunca he consumido nada de eso.

¿Qué tienes que decirle a Facebook?
Nada. La verdad siempre he sido muy cuidadosa en mantener mi feed con base en lo que me gusta así que no me sorprende.

VICE: ¿Esto tiene que ver con lo que a ti te interesa?
Ivonne: Sí, creo que sí.

¿Hay algo fuera de lugar?
Esto (Venmo) no sé ni si quiera que sea, videojuegos nada que ver. Música pop y Tomorrowland mas o menos. Venmo no tengo ni idea de por qué sale.

Facebook seleccionó esto para ti, ¿qué le dirías?
Qué miedo que nos esté acosando tanto y que me conozca mejor que yo porque si yo hubiera tenido que seleccionar no hubiera elegido muchas cosas que están ahí. Da miedo que alguien te esté viendo tanto como un Big Brother digital. Es un poco preocupante saber que te tienen tan checado.

¿Irías o comprarías algo de lo que te anuncia aquí Facebook?
Sí, totalmente.

VICE: ¿Estos son tus intereses?
Daniela: Sí.

¿Hay alguno que esté fuera de lugar?
Este de Hey House no sé qué es.

¿Qué piensas de la selección que hizo Facebook para ti?
Está bien, son lo sitios que visito. Sitios de viaje, de bodas, Amazon y cosas de negocios.

¿Falta algo?
Pensé que iban a haber más cosas de belleza porque siempre estoy viendo cosas de peinados o lipsticks. Es interesante y tiene mucho que ver con lo que busco diario.