Beyoncé maakt de laatste tijd meer dan alleen maar lemonade. Queen Bey stapt daadwerkelijk in de frisdrankwereld door een gedeelte van de vierhonderd miljoen kilo watermeloenafval die Amerika jaarlijks heeft, te redden van de vuilnishoop.Beyoncé investeert in WTRMLN WTR, een sapbedrijf dat lelijke watermeloenen die niet in de winkel verkocht kunnen worden, opkoopt. Jody Levy is medeoprichter van het bedrijf, en het gaat haar om meer dan alleen maar meedoen met de trend van kokoswater en ander water met smaakjes en gezondheidsvoordelen. Ze is overtuigd van de vele gezondheidsvoordelen. "Watermeloenwater wordt koud geperst," vertelt ze. "Door koud te persen behoud je alle vitaminen. In WTRMLN WTR zit zes keer meer elektrolyten dan in de meeste sportdranken, en het is superhydraterend. Veel topsporters zweren erbij."Beyoncé bij het team halen was voor Levy een logische keuze. "De missie van het bedrijf is mensen gezonde keuzes te laten maken," zegt Levy. "Beyoncé past hierbij omdat ze ook gefocust is op kracht en prestatie. Beyoncé is een atleet op het podium en door haar passie voor ondernemen en creativiteit zijn we op veel gebieden eensgezind."Maar dat is niet de enige manier waarop Beyoncé en Levy overeenkomen – blijkbaar stond de samenwerking in de sterren. Als je bekend bent met het nummer Drunk in Love weet je dat ze in deze tekst haar voorliefde voor watermeloenen al deelde. ("I've been drinking watermelon / I want your body right here, daddy / I want you right now.")"Het is zo vreemd. Ons product lanceerde 13 december 2013, precies dezelfde dag als het nummer Drunk in Love uitkwam," vertelt Levy. "Ze begon onze relatie. Ik nam contact op met haar team en stuurde haar het product op omdat ik zeker wist dat ze het lekker zou vinden. We hebben het merk altijd geheim gehouden totdat het gelanceerd werd, en een paar uur later kwam haar nummer uit. Wij denken dat dat de reden is dat we samen zijn gekomen."